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    03
    2024-02
    芒種關注 | 消費質量報:品牌建設賦能“井研柑橘”產業發展
    作者 ? 芒種

    樂山市井研縣地處全國雜交柑橘最佳種植區,2017年,芒種團隊受托打造井研柑橘區域公用品牌。經過6年多的品牌運營,柑橘產業已然成長為井研的一塊金字招牌。近年來,井研縣委、縣政府按照四川省“10+3”現代農業產業體系建設要求,實施“區域公用品牌+企業品牌”的雙品牌戰略,緊扣品牌富農、品牌興企、品牌強縣目標,堅持市場主導、企業主體、政府推動的工作原則,大力推進全縣主導產業“井研柑橘”品牌建設。在此過程中,如何充分發揮市場監管部門的作用,做好“井研柑橘”的品牌推廣員、質量監管員?

    近日,消費質量報全媒體記者采訪了井研縣市場監督管理局黨組書記、局長陳彥君。

    品牌主形象

    井研柑橘喜獲豐收


    Q1“井研柑橘”當前的品牌價值與品牌競爭力如何?

    蜀漢江陵千樹橘。早在2000多年前的《史記》中就有井研柑橘的種植記載。而今,井研縣種植的柑橘品種多達20余種,種植面積已達23萬畝,是名副其實的柑橘產業縣,且憑借著果形圓、深橙色、油胞稀、外形美觀、易剝皮、肉質較緊實、口感細嫩化渣,清香爽口等特征躋身于競爭激烈的市場中。

    近年來,在井研縣委、縣政府的領導下,井研縣委宣傳部、縣農業農村局、縣市場監管局等相關部門形成合力,通過政策支持、品牌培育、保護管理等多種方式,依托“井研柑橘”區域公用品牌,集中力量、對標補短,實現了“井研柑橘”品牌形象大提升、產品質量大提高、效益大發展。井研柑橘于2019年核準注冊地理標志證明商標,于2023年獲批籌建省級地理標志產品保護示范區。

    隨著井研柑橘質量的顯著提升、產業的不斷壯大,井研柑橘先后在國內省內斬獲多項榮譽。2017年入選《2017年度全國名特優新農產品公示目錄》,2018年被授予“全國柑橘產業30強縣(市)”稱號,2020年包括井研晚熟柑橘在內的四川晚熟柑橘產業集群成功入選“2020年優勢特色產業集群”建設名單,2021年入選亞洲果蔬產業博覽會組委會組織評選的“全國2021年度受市場歡迎的區域公用品牌百強”,2023年“井研柑橘”參與中國品牌價值評價,品牌價值達16.89億元。

    目前,井研縣作為全國柑橘產業30強縣,柑橘年產量達28.1萬噸、產值13.08億元,產品已銷往全國31個省,在全國柑橘類產品中,綜合市場占有率位列前茅,已成為全縣的支柱產業。


    Q2以“井研柑橘”為抓手,推動質量提升,促進品牌發展,助力產業升級,高質量建設省級地理標志產品保護示范區?

    為推進省級地理標志產品保護示范區建設,樂山市和井研縣兩級大力實施“區域公用品牌+企業品牌”的雙品牌戰略,堅持市場主導、企業主體、政府推動,在“創品牌、提質量、促融合”上下功夫,大力推進“井研柑橘”品牌建設。

    明確規劃引領方向。2021年4月,井研縣成立了縣現代農業園區推進工作領導小組(以下簡稱“領導小組”),領導小組下設柑橘園區辦公室,貫徹執行有關柑橘園區建設的法律法規和方針、政策,統籌推進柑橘園區項目推進、品牌推廣、產銷對接等工作,領導小組成員單位協調推進柑橘園區建設工作。目前,領導小組已牽頭出臺《井研縣農產品區域公用品牌管理辦法》《井研柑橘現代農業園區提升行動方案》《井研柑橘省級地理標志產品保護示范區籌建實施方案》。每年安排專項資金用于“井研柑橘”區域公用品牌打造和全產業鏈建設。

    提升質量安全水平。市、縣兩級市場監管部門結合國家食品安全示范城市創建,著力構建“區域+企業+產品”的品牌體系。指導建立健全柑橘生產加工標準體系,發布《井研柑橘綠色生產技術規程》《“井研柑橘”農產品區域公用品牌管理規范》等三項團體標準,建立“追溯碼+農產品合格證”監管新模式,對農產品生產銷售環節進行智能化、數字化管理。同時,引導企業全力以赴抓好認證認可建設工作,目前繁盛雜交柑橘專業合作社生產的“春見”“愛媛38”獲四川省優質品牌農產品和四川省氣候品質認證,“井研血橙”“井研水晶柑”獲得全國名特優新農產品,“超果雜交柑橘”榮獲2019年四川省優質品牌產品。

    抓品牌培育促發展。市、縣兩級市場監管局從品牌設計、注冊、管理、保護等多方面作出建議并推動實施。依托樂山市市場監管局牽頭成立的知識產權志愿服務隊,建設柑橘園區商標品牌指導站及知識產權維權援助工作站,為柑橘種植業主提供知識產權運用、促進、保護等相關服務,成功打造了“繁盛”“沃饞”“果味來”等一批具有影響力的本土自主品牌,注冊“超果”“川柑”等柑橘產品商標30個。目前,“井研柑橘”系列元素共獲外觀專利8件,版權登記14件,注冊商標12件。四川果味來農業科技有限公司等4家公司獲得綠色食品認證。指導落實“井研柑橘”地理標志使用規則、管理規范,組織開展地理標志商標的專項執法保護,推進28戶地理標志專用標志用標企業規范用標。

    井研柑橘品牌輔助圖形

    井研柑橘部分包裝設計

    促融合擴大品牌影響力。全縣整合項目資金近300萬元用于品牌宣傳,精心組織“井研柑橘”系列產品推介,走進長三角、大灣區、大西北等多個一線城市開展品牌營銷,讓井研柑橘走出去,提升知名度和品牌價值。同時,利用網絡直播,媒體推薦等打造網紅打卡地,“井研柑橘”品牌形象成功進駐成都雙流機場和上海虹橋機場。通過一系列品牌宣傳推介,“井研柑橘”知名度和美譽度驟然提升,已吸引了盒馬鮮生、云集、宜品生鮮等60余家優質渠道商來研洽談產銷對接。


    Q2為維護“井研柑橘”良好品牌形象,保護經營者和消費者合法權益,市場監管部門采取了哪些措施來保護品牌?
    為進一步落實保護制度,增強“井研柑橘”地理標志保護的示范帶動作用,縣市場監管局在領導小組統籌指導下,將地理標志產品保護工作納入全縣知識產權整體規劃,多措并舉擦亮“金果果”,助力經營主體賣出好味道。

    規范使用強保護。在品牌的推廣、使用過程中協助制定《“井研柑橘”地理標志證明商標使用管理規則》《“井研柑橘”證明商標管理實施細則》《“井研柑橘”品牌使用管理規范》等文件材料,保障品牌運營規范有序。目前,全縣共有授權使用并已備案地理標志證明商標的經營戶28家。同時,縣市場監管局會同縣農業農村局多次組織開展品牌建設培訓會有效提升廣大種植業主的品牌建設和保護意識。

    “井研柑橘”用標檢查現場


    強化執法嚴保護。結合“春雷行動”、“鐵拳”行動等組織開展保護“井研柑橘”地理標志商標的專項執法行動及地理標志使用單位“雙隨機、一公開”檢查,專項執法行動。執法人員對井研柑橘集中交易市場、大型超市和經營單位進行檢查,深入到柑橘產區、柑橘生產經營戶開展檢查,嚴厲打擊假冒地理標志商標標識以及其包裝裝潢的違法行為,有效整治了地理標志使用過程中的不規范行為,同時減少了各類侵權案件的發生,區域商標品牌價值進一步提升。

    加大宣傳延保護。今年“知識產權宣傳周”期間,井研縣召開“井研柑橘”省級地理標志產品保護示范區籌建工作動員大會,并以此契機開展知識產權“五進”活動,開展各類宣傳活動6余次,發放宣傳資料500余份,有效提升了消費者對“井研柑橘”地理標志產品的保護意識。

    下一步,市、縣兩級市場監管部門將圍繞省級地理標志產品保護示范區建設,以國家食品安全示范城市創建為契機,以品牌富農、品牌興企為目標,著力以地理標志運用促知識產權保護、促產業發展、促品牌提升,助力鄉村振興和經濟發展。


    來源:消費質量報

    全媒體記者 郭劍夫


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