鄉村振興宏偉藍圖的號召之下，特色小鎮品牌建設風潮迭起，各地皆在探索自身的獨特性，期望將土地所沉淀的風韻與記憶，贈予尋鄉野而來的都市游客們。僅在杭州轄區，可供游客們選擇的特色小鎮就多達十余個，建德航空小鎮、草莓小鎮、蓮花小鎮、余杭稻香小鎮、瓶窯小鎮……
 

或是特色物產、或是趣味人文、或是如畫風光，各個小鎮正以各自的魅力吸引都市人的目光。

在杭州市諸多的小鎮中，一處名為“三都”的古鎮頗為亮眼，它也是近年小鎮旅游的“新秀”之地。三都鎮位于浙西版圖之上，恰逢富春江、新安江、蘭江三江交匯，自然風光秀美。游客來到此處，可以盡情陶醉于這片神山秀水之中，真正實現“乘興而來，盡興而歸”的旅游體驗。據稱，這片秀美的風光，還能在名畫《富春山居圖》卷首段找到出處。
 

憑借一份獨特的地域和人文優勢，三都成為近年來備受喜愛的休閑度假旅游地。這里有三都柑桔、三都香榧、三都西紅花等優質物產，領略自然盛宴、感受豐收喜悅是游客的常態體驗；

這里有三江環繞的自然風光和九姓漁村的故事縈于耳畔，游覽途中，與江風為伴、與山月為友的情懷總會應運而生；
 

這里有江南秘境、云漫松間等火遍小紅書種草平臺的特色景宿，小橋流水、白墻灰瓦的鄉村圖景正向你徐徐展開。

詩情畫意的無限風光，積淀豐厚的人文淵藪和人間煙火的滾燙熱愛，讓人心之向往，使人繳械沉醉。

當下區域公共品牌打造如火如荼，建德航空小鎮、草莓小鎮、余杭稻香小鎮，蓮花鎮、仙活石林……各小鎮品牌或是聚焦特色產業或是彰顯生態優勢，皆在進行著展現自我、吸引消費的個性張揚。

然而，消費者心智終究是有限的，這是每一位傳播者都知曉的事實。即便是擁有產業、生態、人文等多重價值的三都鎮，也同樣需要面向消費者展現自身價值，形成差異于周邊競爭品牌的特色表達。

2021年，三都鎮政府委托芒種品牌管理機構，基于地域稟賦、產業稟賦、產品稟賦、人文稟賦等多維度價值，挖掘與提煉“醉三都”區域公共品牌差異化價值，以充分迎接當下消費需求、直面市場激烈競爭。

團隊梳理三都鎮區域特色，比較三都與周邊小鎮的差異性發現，相比于競爭品牌的單一化價值表達，三都鎮的優勢更加多元，能同時滿足消費者觀賞自然山水、體驗特色文化、追求身心休閑的需求。

因此，基于這一優勢，規劃團隊選擇以“醉”字為核心，將三都鎮視為“醉之歸處”，以兼具詩意表述和消費期待的方式進行品牌價值演繹，形成如下五大品牌價值支撐，構建起品牌內生動力價值結構。
 

基于品牌價值支撐，繼而形成“醉三都”品牌口號為：
 

口號意在塑造“醉三都”品牌與消費者之間的鏈接?！皝硖帯?，是對當下消費者追求鄉野、渴望田園生活的真實寫照——以擺脫城市喧囂、獲得身心沉醉為目的，充滿著對鄉野田園的美好想象?！皻w處”，則是對三都鎮詩畫山水、自然盛宴、漁舟唱晚、宜居創業等多重價值的總結。借“來處”與“歸處”的對比，表明三都鎮是能滿足消費期待，受消費群體、創業群體、本土居民等各類人群認可的最佳小鎮旅游地點。

“醉三都”的品牌名稱，會引發消費者一定程度的誤讀，以為三都鎮以酒為主業。但通過品牌價值的建構，形成品牌價值體系、品牌核心價值，便能讓消費者理解到“醉三都”的真實含義。
 

醉，不僅是醉酒，更是“醉于三都”，因被陶醉而后沉醉，然后深醉不知歸處，最終將三都鎮視為“歸處”的消費情感轉變。

品牌主形象以“醉三都”書法字體為主體，充分應用了虛實結合的藝術手法。

從符號的實際演繹來看，字體筆觸皆為山水意象的表達，紅、黃、綠三個顏色的結合也契合了三都的三大特色物產現狀。 

從符號的意象圖景來看，醉三都品牌符號蘊藏了三大意境。

一是清江秀水的秘境。符號借助“兩岸綠樹凝滴翠，翠色隨人欲上船”的意象，將三都鎮的自然生態、怡人風光躍然呈現。

二是風雅江南的意境。正如詩中所說的“夢里愛江南，竹船湖水邊”，品牌主形象也蘊藏著一幅江南山水的風雅畫卷。

三是刻畫悠然自得的心境。主形象呈現出了《富春山居圖》中所刻畫的“諸山皓然，寒江獨釣”意象，將“三”字最后一筆作為水上的漁船，垂釣者坐于漁船之上悠然垂釣，也表明三都是能讓消費者身心沉醉的心靈勝地。

為進一步詮釋三都的沉醉之感，品牌輔助圖形設計上，以《富春山居圖》為藍本，復刻了三都的山水生態畫卷。同時，刻畫出三大特色物產形態進行融合，增加前后景觀的層次感，再次突出三都多元的生態價值。

此外，團隊還為三都鎮柑桔、香榧、西紅花三大特色產業創意產品口號，建立品牌內在結構，支撐“醉三都”鎮域品牌形象。在延續主口號的詩意化表達基礎上，以醉于橘鄉的場景體驗、群山林立的生態價值和珍貴稀有的產品屬性為切入點，展現產品價值。創意表述如下：

2022年1月13日，醉三都區域公共品牌發布會在杭州正式召開，“醉三都”區域公共品牌全新口號及符號應用體系首次公開亮相。此次發布會，便是三都向無數身處于都市繁華的消費者發出的誠摯邀請。
 

歡迎置身三都，讓心靈來一次愜意而舒暢的沉醉。當慢生活的日暮晨昏輕吟一段清閑時光，當都市人的詩意棲居演變日常的生活圖景，且細細品味這段“醉有來處，亦有歸處”的曼妙篇章。