?千頃翠葉連山，萬畝橙果匯海，這是四川省樂山市井研縣柑橘產業的真實寫照。井研縣已有2000多年柑橘種植歷史，史記中曾以“蜀漢江陵千樹橘”描繪當時柑橘種植盛況。近年來，井研縣委縣政府十分重視柑橘產業的發展情況，2017年，芒種品牌管理機構受托為井研柑橘區域公用品牌制定戰略規劃。經過3年多的品牌運營，柑橘產業已然成長為井研的一塊金字招牌。
柑橘是我國水果產業中重要的果品，我國柑橘的栽培面積和產量多年來一直位居全球各柑橘生產國首位，據不完全統計，我國有1075個縣(市、區)種植 柑橘，且品種差異不明顯。因此，挖掘地域環境及文化差異，塑造消費者心中柑橘品牌的差異認知尤為重要。井研產柑橘，自西漢至今已有2000多年歷史。上世紀八十年代初，日本柑橘專家看好井研發展柑橘產業的自然條件，與井研縣合作共建了“中日友好果場”“中日青年友誼果園”，又在西南大學幫助下，推出了遠近馳名的果汁飲品，為當時的柑橘產業帶來先進技術和蓬勃動力，當地柑橘產業由此興盛，迎來一波發展熱潮。近十余年，井研橘農在產業優勢的支持下，根據市場需求與國家技術指導，大力發展優質雜交柑橘，包括春見、清見、愛媛38、大雅、沃柑、椪柑、臺柚、血橙等10余個優質品種，截至2019年全縣柑橘種植面積達20萬畝。隨著井研柑橘產業的發展，加上井研柑橘在品種上的優勢，產品受到消費市場歡迎，但由于在品牌建設上相對滯后，當時的井研柑橘并不能稱之為品牌，甚至沒有品牌名稱，大多是被批發商大宗收購，優質的產品在批發商圈子里小有名氣，但消費市場對井研柑橘的認知十分有限。面對這個境況，井研縣委縣政府高瞻遠矚、未雨綢繆，積極推動柑橘區域公用品牌化，形成品牌影響力，以此穩固井研縣柑橘產業更加健康、長久地發展，切實為當地橘農做好價值背書。芒種團隊有幸，受托為井研柑橘制定戰略規劃，并一直關注井研柑橘的品牌發展。井研縣柑橘品種歷來多樣。十年前，柑橘主要是椪柑、柚子、橙類及紅桔。十年來，先后引進晚熟雜柑品種，篩選出春見、愛媛 38 號、清見、大雅柑、沃柑等主推品種?；诋a業現狀與地理標志證明商標注冊要求，確定品牌名稱就是井研柑橘。
井研柑橘品牌主形象
春有“不知火”，夏有“清見”，秋有“愛媛”，冬有“春見”，井研四季有鮮果，品種多樣。因此，品牌主形象以“井”字為創意出發點，用不同顏色的橘瓣展現井研柑橘品種多樣的特色。這個形象與象征團結的手勢一致，展現井研人民在柑橘產業發展中銳意進取，團結一心，積極向上的精神。在芒種團隊的協助下，井研柑橘證明商標于2019年8月注冊成功，成為井研縣首件地理標志證明商標。品牌口號是品牌資產的重要組成部分，將差異化品牌內涵直觀傳達給消費者，須立足于井研地域資源，又能延伸人文內涵。每塊土地因地理、氣候、人文的差異，都會呈現給消費者不一樣的美妙產物，土地是農產品的載體，更成就了不同地域農產品的獨特風味。井研縣地處四川盆地西南部，是典型的丘陵地貌，深丘、中丘、低丘占全縣總面積98%以上。柑橘正長于其上，盡享井研千座山丘的每一寸土壤、每一口純凈的空氣、每一滴甘甜的泉水。由此創意口號：千丘藏一果，一果嘗千秋。
口號采用回文句式，為消費者營造了想象場景。慕名而來的食客，要深入連綿不絕、起伏不斷的山丘，才能找到珍藏在其中的果實?！扒稹笔敲⒎N提煉而成的柑橘生長地特色，諧音“千秋”，寓意可以透過這一果窺見井研古往今來天地人文。
基于多樣化的品種與地域特色，為了向消費者充分傳達“千丘藏一果，一果嘗千秋”的橘園場景，展現井研柑橘帶給人的活力，規劃建立四季產品結構體系，巧妙借用古時科舉等級來分產品等級，展現千年士學歷史。結合井研旅游資源與電商消費趨勢，深耕本地傳統線下渠道，新建及拓展線上渠道，構建線上線下相結合的立體式多元化渠道體系。同時，制訂獨特的品牌傳播策略，分步推進井研柑橘品牌，使之深入消費者心智。井研柑橘作為新創品牌，傳播需要穩扎穩打，不斷豐富、積累傳播素材，同時還要綜合考量井研縣域有限傳播經費。彼時，井研正在打造柑橘果園、農家樂串珠成鏈的百里環線。于是，規劃圍繞柑橘產業為核心，綜合井研跟樂山、成都的區位資源，借力當地生態旅游、養生旅游基礎，提出建立井研柑橘品牌小鎮，將井研打造成川中柑橘旅游產業核心經濟區。三年多來，井研縣圍繞規劃設定的內容，依托以柑橘為主導的百里產業環線，堅持“農業+綠色+旅游+文化”發展路線，柑橘研究所、商品化處理中心、良繁基地等產業鏈項目已成型，集休閑采摘、品嘗體驗、科普推廣、果品展示于一體的柑橘文化廣場、橘天臺、長山湖民宿村、向陽農莊等農旅項目建成運營，初步成為井研橘旅發展的先行區和示范區。多才多藝的井研人，亦不斷豐富品牌傳播內容。創意《百里環線柑橘香》《百里橘香話新風》《國學井研》等多井研原創歌舞表演，拍攝《柑橘產業》《美麗鄉村》《井研農民畫》等特色短片，線上線下平臺展示。井研縣本地傳播，還包括舉辦節慶，全縣采果節、橘頌文化節等，并通過青年歌手代言、網紅直播方式不斷擴展傳播面。2019年12月，井研縣舉行了聲勢浩大的“井研柑橘”區域品牌原產地推介活動，全方位展示井研柑橘品牌價值。對外傳播方面，井研縣積極通過品牌宣傳片在各電視平臺、網絡平臺的播放推進品牌建設。2019年11月，井研柑橘區域公用品牌宣傳片在央視17套播出，同時參加省內外農博會、西博會等品牌推薦會。品牌建設同時，井研柑橘也在不斷修煉“內功”。環線園區內建設起井研柑橘智慧農業指揮中心，其AI智能預警平臺可一鍵掌握自然災害及病蟲害預警信息，實現對柑橘生長的全方位監控，改變傳統農業從靠天吃飯到知天而作。從“種好”“賣好”再到“品牌建設”，井研縣集聚產業鏈上的各方力量，實施“區域+企業”雙品牌戰略，井研柑橘品牌建設彰顯出強勁的動力。井研柑橘產業年綜合產值達4.6億元，從業人員1.2萬人，戶均增收上萬元。井研柑橘的故事，才剛剛開始。
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