?導語：黨的十九大以來，樹立和踐行“綠水青山就是青山銀山”的理念，已成為新時代推進生態文明建設，統籌環境保護與經濟發展的戰略思維。江西撫州，生態資源豐富，森林覆蓋率高達65.6%，是東南沿海重要的綠色生態屏障，亦是踐行兩山理論、實現區域生態價值轉換的理想地。本文著重解讀撫州市農產品區域公用品牌“贛撫農品”的創意思路，與各位分享“生態撫州，綠色農品”的價值理念。

面對日趨復雜的環境問題，綠色發展得到前所未有的重視。黨的十八屆五中全會把綠色發展納入“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念并融入長遠的發展規劃。實現農業綠色可持續發展，成為了現代農業發展必須完成的時代課題。

在政策指引下，地方政府充分認識到綠色發展的強大推力，制定綠色農業發展規劃、加快綠色農業品牌宣傳、舉辦綠色生態農業活動、推進綠色產業合作發展……通過系列舉措打出綠色農業組合拳。其中，以浙江麗水、安吉為代表的一大批綠色發展新農村，成功將生態優勢轉化為引領鄉村生態振興的新動能，成績斐然。

與浙江毗鄰的江西，生態資源豐富，是綠色經濟發展的主戰場之一。習近平總書記在視察江西時強調，要深入推進國家生態文明試驗區建設，厚植生態優勢，發展綠色經濟，做活山水文章，打響“綠色生態”品牌，促進經濟與生態協調發展、人與自然和諧相處，著力打造美麗中國“江西樣板”。

作為江西省首個生態文明先行示范市，撫州市一直在持續探索綠色發展路徑，通過培育以生態為主題的鄉村游、農業體驗游等農旅融合產業，開發農業農村生態資源和鄉村民俗文化，帶動農民增收、農村發展、農業升級。

但縱觀撫州農業發展，大部分農業經營主體因個體經營力量弱小，缺乏闖市場的思想與經濟基礎，即使有生態牌加持，在市場競爭中依然困難重重。

為了直面市場競爭，縱深區域生態發展，扶持地方農業企業，2019年，撫州市人民政府通過撫州市農業發展投資有限公司，委托芒種品牌管理機構為撫州市打造覆蓋全市、全產業的農產品區域公用品牌，希望借助品牌的力量，推動撫州生態農業蓬勃發展。

品牌名稱點明了這是江西省撫州市特色農產品，從根本上解決了消費教育的問題，避免消費者對品牌過度解讀，有利于實現區域認證功能?！摆M撫農品”更是對“贛撫糧倉”美譽的升級，有利于借助消費者熟知的概念，加深品牌印象。

另一方面，為深入貫徹落實習近平總書記打造生態文明建設“江西樣板”和打造美麗中國“江西樣板”的“兩個樣板”的重要指示，憑借極大的政治智慧與戰略眼光，撫州市委市政府將“綠色生態”提煉為農產品品牌核心價值，創意品牌口號：

這一口號簡明地凸顯出撫州市農產品的產區生態優勢、產品綠色特點，并與江西省農業整體形象相呼應。

品牌主形象以印章形式展現，篆刻出“贛撫農品”品牌名稱。整體色調以紅色、綠色為主色調，紅色彰顯撫州文化璀璨，具有濃烈深厚的“古色”歷史文化底蘊及濃厚的歷史文化內涵，綠色則是為了加強撫州綠色生態價值的表達。

輔助圖形以撫州農人集群畫像展現，以不同產業的輪廓為背景，通過剪影方式表現農業場景，風格質樸、簡約，引發消費者對產地原生態、天然的美好聯想。

綠色生態是“贛撫農品”品牌的發展力，亦是傳播的核心點。多年來，撫州治山理水，追新逐綠，自然環境盡顯生態之美，在綠色發展方面是名副其實的“江西樣板”，聲名顯著。但從全國范圍看，撫州綠色生態的城市形象仍然不夠突出，知名度較浙江麗水等地仍存在差距。因此傳播“贛撫農品”品牌，需要借助多樣化的傳播活動，規劃提出品牌發展初期以“生態形象導入”“生態價值評估”“生態故事演繹”“生態農旅體驗”等方式，構建撫州生態農業發展鏈路，強化綠色生態的區域形象，以提升“贛撫農品”品牌知名度。

品牌傳播效果圖

9月7日，撫州市農產品區域公用品牌“贛撫農品”品牌在撫州正式亮相，得到與會人的高度認可。以綠色生態為品牌發展核心，撫州市委市政府要求品牌運營單位撫州市農業發展投資有限公司必須建立品牌標準體系與準入體系，嚴格授權。目前，僅有15家以綠色、有機農產品為主的撫州企業被正式授權可使用品牌。

撫州市堅守綠水青山，以“贛撫農品”品牌為抓手，將生態環境與綠色農品轉化為農業品牌發展的重要推動力。這一系列戰略實施符合中國社會發展趨勢、消費需求導向，相信必然能夠有效擴大撫州農產品的品牌影響力，讓撫州綠色有機農產品的價值在市場中得以體現。