2018年浙江農業博覽會期間，寧?？h在杭州蕭山新農都會展中心舉行新聞發布會，寧?？h農產品區域公用品牌“寧海珍鮮”于此正式登臺亮相?！皩幒Ｕ漉r”是涵蓋寧海全縣所有農產品的大品牌，將借由品牌力量將寧?？h的蔬、果、漁、畜、茶等眾多產業予以整合，共同闖蕩消費市場。

從區縣的角度出發，創建這樣的品牌冒了很大的風險。全產業品牌所涉及的產業范圍廣、產品種類多，需要投入大量的人力、物力，對區縣來說是不小的負擔。事實上，在創建縣域農產品區域公用品牌的過程中，我們往往建議選擇優勢產業打造單產業品牌，通過單產業突破帶動全縣農業的共同發展。

然而，對于寧?？h，我們卻不免“破例”。

2018年7月，寧?？h農林局代表寧?？h委、縣政府，委托芒種品牌管理機構編制寧?？h農產品區域公用品牌戰略規劃。當月，項目組就前往寧?？h展開了調研工作，并很快與寧?？h政府領導達成一致意見：寧?？h應該打造覆蓋全產業的區域公用品牌。這樣的判斷源自寧?？h獨特的產業基礎。

寧?？h位于中國大陸海岸線中段，浙江東部沿海，系寧波市下轄縣?？h城北連奉化，東接象山，南鄰三門，西與天臺、新昌為界，處于象山港和三門灣之間，天臺山和四明山交匯之處?？h域素有“仙山神泉，碧海綠島”的美譽，亦是浙江沿海唯一的“全國生態示范縣”。

寧?？h強蛟島群

得天獨厚的地理環境孕育了充沛的物產，為寧海人呈上了自然的獻禮。不論是山間的桃李瓜果，還是海里的蝦蟹魚獲，寧海人的筵席上一個都不會落下，山珍海錯，一應俱全。長街蟶子、大佳何對蝦、一市青蟹、西店牡蠣、望海茶、寧海梅林雞、岔路黑豬、一市白枇杷、黃壇香榧、胡城水蜜桃……很難想象，在不到兩千平方公里的土地上，竟然能出產如此豐富的美好食材。

美中不足的是，寧?？h的農作產品往往規模比較有限，產量不高。對此項目組成員不免心生疑問：為何不擴大這些產品的生產規模，讓更多人可以品嘗到優秀的寧海美食呢？座談會上的一席發言為我們解了惑：寧?？h有176公里的海岸線，但蟶子卻集中在長街鎮出產，蓋因此地瀕臨三門灣，兼有大量淡水注入，海水咸淡適宜，涂質以泥沙為主，是蟶子生長的天然港灣。其他物種亦是如此，特定的生長環境才能造就特異的美味，邊緣及以外地區概不濫種。

長街蟶子，就是東海對寧海人的一份柔情。

因地制宜，因勢利導——縱觀寧海全域農業產業，莫不如是。寧海農業，或許少了西方大農場的廣闊豪放，卻充盈著東方農耕的智慧與浪漫。在中國的傳統文化里，農產品不僅是酸甜滋味，更是鄉土風味、人間況味。食物承載著土地的記憶、寄托著人的情感，為我們帶來口舌上的美好感官刺激，也激發食客心中的無盡思緒和曼妙想象。

昔日快馬加鞭、耗費數日，從嶺南*將荔枝送到長安，真的全為了它的味道嗎？未必如此。當下科學技術和物流服務飛躍發展，農作產品全程冷鏈一路疾馳，才堪堪鎖住其中鮮甜。在千余年前的唐代，荔枝跋山涉水到了楊貴妃的手中，又尚且能留有幾分滋味？楊貴妃要吃的，大抵還有唐玄宗的一片深情，還有嶺南的湖光山色、風土人情。

（*注：楊貴妃所食荔枝的來源眾說紛紜，分別有嶺南、涪州、福州之說，但無論荔枝產自何處，距離長安都有上千里的路程，運輸都需要數日）

如今農產品的生產壁壘已經在被逐漸攻破，好的味道越來越容易得到，而味道背后給人的想象卻越來越少。目光所及，多得是良田萬頃，卻不見了農家風情。今天的人們，有了飽食的口福，卻少了憧憬的幸福?！渡嗉馍系闹袊?、《尋味順德》等紀錄片的熱播，恰恰說明那份對于原生、自然和情感的渴求并未消失，人們期待生態好物產，也期待這一口珍鮮背后的碧海藍天、青山翠谷。

由此，項目組將寧?？h農產品區域公用品牌的核心價值確立為：小而美?！靶　弊匀皇侵敢幠Ｐ?，但同時也意味著專業、精準、細致、稀有。在此基礎上，確立品牌名稱為：

寧海珍鮮

“珍”是珍貴、珍藏、珍重，意味著小而美的寧海物產是不可多得的美好農作產品，值得消費者珍視、細心品嘗?！磅r”是鮮美、鮮活、鮮爽，象征著寧海物產真正新鮮口感出眾，不僅有蔬果，也有海鮮、茶葉，能夠給消費者帶來許多新鮮美好的體驗。

結合《徐霞客游記》中對寧海的描寫“山光人意，俱有喜態”，項目組提煉出品牌的四大價值支撐，分別為：山光、海韻、天姿、人意，并創意品牌口號為：

大國小鮮，寧海珍鮮

該口號源自老子的《道德經》，原文是“治大國，若烹小鮮”， 意指治理國家就要像烹飪小菜一樣精細，習總書記在接受采訪時亦有提及?！按髧□r”自此引申，特指特定產區中，順應自然、恪守時令生產的精品農作產品，并在新的時代背景下具有多重含義?！按髧□r”意味著農人對待農作就像治理國家一樣認真、莊重，具有執著的匠心精神；也彰顯出國家富強、經濟繁榮，人民才會對食物有更高的追求?！按髧□r”是傳統文化與現代消費融合下的產物，旨在引領一種崇尚自然、追求原生的生活方式和生活理念，也是支持生態文明建設的重要倡議。

隨后，項目組設計了“寧海珍鮮”的品牌主形象，以便于品牌更有效地傳播?！皩幒Ｕ漉r”品牌主形象的符號整體上是“寧?！倍值淖凅w，現代感強、有較強的沖擊力，能與品牌名稱形成互補。整體色彩明亮舒適，給人以親切的感受。

“寧海珍鮮”品牌主形象

主形象中，不同的色塊代表著寧?？h不同的地理地貌，藍色象征著海洋、灘涂，綠色象征著山林、田野，白色的線條勾勒出阡陌縱橫的田園景象，亦象征著四通八達的發展前景，給消費者以充分的想象空間，也將對寧海品牌發展的美好祝愿融入其中。形象簡潔大方，且具有較高的差異性與識別度。

基于品牌主形象，進一步形成品牌識別性和立體傳播價值，例如產品包裝、常規宣傳物料、常規衍生品等，統一品牌對外的視覺形象。

機場廣告應用示意圖

車身廣告應用示意圖

信封應用示意圖

在完善品牌價值和品牌形象的基礎上，項目組為“寧海珍鮮”定制了品牌形象宣傳片，該宣傳片通過生動的影像語言展現了寧?？h獨特的生態環境、深厚的人文歷史和豐富的農作物產，也將寧海人力爭上游的性格稟賦、追求美好產品的匠心精神予以呈現。（寧海珍鮮宣傳片可點擊今日第二條推文觀看）

在新的一年里，“寧海珍鮮”亦將步入全新的發展軌道，以綠色、可持續的農業發展踐行生態文明建設的理念，把東方農耕的智慧與浪漫融入美好食材，將山川湖海的氣息、風月花鳥的雅意帶給千萬人家。