位于魯西北的惠民縣，是一個不太引人注目的小地方。但這座小城，擁有兩千多年的建城史，哺育了享譽世界的兵圣孫武?；叵氘斈?，群雄爭霸，孫武在亂世中布陣排兵，潛心研究兵法，孫武呈書，奉上《孫子兵法》，輔佐吳王，治理國家。

從此以后，孫武撰寫的《孫子兵法》，成為我國古典軍事文化遺產中的璀璨瑰寶，匯聚著炎黃子孫的智慧、思想、文化。在這兩千多年的歷史長河中，《孫子兵法》的智慧經驗，已被惠民的百姓廣泛應用在生產、生活中。

《孫子兵法·始計篇》有言“道天地將法”五者，道即價值原則，天即天時，地即地利，將即人事，法即法則。在兩千多年的農耕文明進程中，惠民農人總結出農耕智慧中的“道天地將法”，即

道：自然農法

天：風調雨順

地：水潤土沃

將：匠心傳承

法：農耕智慧

自然農法：指惠民農人按照自然法則，遵守時令，結合幾千年傳承的農耕經驗，細心呵護農作成長。

風調雨順：指惠民位于黃河三角洲腹部地區，雨熱同期，氣候溫度適宜，適合農作物生長。

水潤土沃：指黃河貫穿惠民縣南部全境，水資源豐沛?；菝裎挥邳S河三角洲的沖積平原，土壤肥沃，通透性好，適宜耕作。

匠心傳承：指惠民歷經幾千年農耕文明發展，有眾多的能工巧匠，將百年技藝傳承至今。

農耕智慧：指惠民農民根據千百年來的農耕經驗，結合《孫子兵法》的思想，總結出利于生產的農耕智慧。

在農業社會，“農，天下之大本”，一切政治、經濟、軍事、思想、文化，都與“三農”有關，圍繞“三農”而展開。孫武主張，“君王治國，愛惜民力，不失人心”；在現代社會，農業是國民經濟的基礎，是社會安定的基礎，是國家自立的基礎。以農為本，為民心安，是亙古不變的治國理念。

在黃河邊的惠民農人，世世代代受孫武治國理念的恩惠，千百年來，始終堅持勤勤懇懇耕耘，本本分分勞動，只為一份心安。

結合孫子的治國理念與惠民農耕原則，將惠民縣農產品區域公用品牌定位為：

孫子故里的安心農品

安心農品是在食品安全頻發的市場環境下，提升消費信心的必然選擇，是在消費升級時代，消費者追求安全品質生活的優先選擇，亦是國家為消費者提供健康安全食品的信用背書。
 

惠民因孫子故里而聞名，因生態農耕而生生不息

根據惠民農人的農耕智慧，幾千年來在平原之上辛勤耕耘，遵循自然農法，培育出原生態的農產品?；诖?，將品牌命名為：

惠 民 原 耕

從上古時期開始，惠民人就在黃河三角洲上生產、生活，世世代代，生生不息?；菝裆鷳B農業發展至今，離不開地緣的優勢?；菝裎挥邳S河三角洲的腹部，土壤肥沃，水源充沛，農產品品質自然上乘。綜合以上，將品牌口號提煉為：

上耕黃河洲，農品自然優

品牌主形象的創意，將惠民農人耕作場景與“惠”字相結合，營造出“惠民原耕”的場景感?！盎荨弊钟扇齻€部分構成，頂部為惠民農人用傳統的耕作方式，在黃河三角洲平原上辛勤耕耘的場景；中間是“田”，指惠民的平原耕地；底部是“心”，指惠民農人匠心，“心”字采用水波流動的筆觸，仿佛黃河水連綿不斷地灌溉著土地。品牌主形象將品牌口號“上耕黃河洲，農品自然優”生動的表達出來，具有豐富的想象空間。

“惠民原耕”品牌主形象

品牌輔助圖形將“惠民原耕”的農耕智慧“道”、“天”、“地”、“將”、“法”等文字具象化，通過圖文結合的方式，廣泛應用于產品包裝、品牌推廣等畫面，方便消費者理解和識別品牌信息，強化消費者的品牌印象。

“惠民原耕”品牌輔助圖

品牌插畫圖形，以簡單的繪畫風格表現“黃河洲上耕”的情景，將惠民的沃土平原、豐富的農作物產、農人忙碌耕耘的情景生動地表現出來，并且畫面中融入了孫子兵法城、惠民傳統民俗藝術泥塑等元素。

“惠民原耕”品牌插畫

10月14日，惠民縣人民政府在濱州國際會展中心成功主辦“惠民原耕”品牌發布會。市委常委、副市長趙慶平、惠民縣縣委書記殷梅英出席發布會并致辭，縣委副書記、縣長王慶霞主持發布會，縣委副書記劉衛忠介紹了“惠民原耕”品牌建設情況。

 “惠民原耕”作為山東省第一家縣域層面農產品區域公用品牌，匯聚全縣優質農產品，統一納入“惠民原耕”公用品牌旗下，形成全品類、全產業鏈產品矩陣。目前，惠民縣已建立了“惠民原耕”品牌《準入及退出制度》等制度，首批確定了10家企業62個產品，使用“惠民原耕”品牌進行營銷。