一、規劃背景

巴美養殖開發有限責任公司位于內蒙古五原縣塔爾湖畔，是目前中國最大的巴美肉羊養殖開發基地。巴美公司占地5000畝，累積投資數億元，現已形成六大核心產業，是國家科技部農業科技成果轉化示范基地和國家肉羊科研試驗基地，先后獲得“國家現代肉羊產業技術體系示范站”、“國家肉羊標準化示范場”等諸多殊榮。

長期以來，羊肉因“高蛋白、高微量元素、高纖維和低脂肪”的產品特點，深受消費者喜愛。然而，國內羊肉市場因利潤誘惑，“假羊肉”橫行。2013年，“假羊肉”事件爆發，波及全國十余個省市，多家知名羊肉生產企業和餐飲企業涉案，羊肉市場消費公信力大幅跌落。

隨后國務院召開常務會議，明確指出，嚴厲打擊肉類產品摻假售假等違法違規行為，嚴格食品安全監管。

羊肉市場供給環境日益惡化，市場對優質、安全肉畜產品的需求與日俱爭。消費者亟需一個可以放心選擇的羊肉品牌。

二、規劃內容

1、企業品牌規劃

1）企業定位

巴美企業戰略定位可用三句話描述：

中國現代畜牧業養殖模式創新者：巴美開創的現代化、規?；?、標準化、工廠化的循環經濟肉羊養殖模式，是對傳統畜牧養殖模式的革命性顛覆。

中國現代畜牧業循環經濟踐行者：巴美的系列探索和嘗試，是循環經濟模式在中國畜牧養殖行業的實踐與驗證，實現了養殖效益的最大化和產業鏈價值的最優化。

中國現代畜牧業品牌化戰略的行業典范：巴美探索產業升級與轉型，繼養殖模式、循環經濟模式創新變革后，實施品牌化戰略，爭創行業品牌化戰略排頭兵。

2）品牌口號

對安全淳正品質的忠誠，是巴美自創立之初堅守至今的不懈追求。這一忠誠源自河套平原這一中國核心牧區的傳統文脈，源自內蒙古傳統農牧民族的淳樸情懷，源自國內唯一具有自主知識產權肉羊品種的優質基礎，更是巴美人對事業的定義和理解，對人生的極致追求。巴美企業品牌的品牌口號為：“巴美，忠于淳正”。

3）品牌架構

內蒙古巴美養殖開發有限公司的企業品牌，即“巴美”，是旗下各事業子品牌的母品牌；基于核心事業——肉羊養殖生產而成的羊肉產品品牌，即“巴美羊肉”，是巴美公司的核心品牌；基于巴美肉羊循環經濟產業鏈所衍生的河套綠野有機肥、巴美飼料等為巴美公司的重要子品牌。

4）品牌推廣

巴美企業品牌的推廣主要依托專業權威媒體，放大巴美模式的行業價值、社會效應、投資價值及具有新聞性的市場事件，并依此策劃“首屆中國羊業高峰論壇”，以論壇活動為平臺，宣傳巴美企業和巴美模式。同時，借助巴美自身掌握的人際資源，在高端圈層進行口碑營銷，培養高端客戶群。

2、羊肉品牌規劃

1）品牌定位

國內羊肉市場的需求巨大，行業競爭雜亂無序，全國范圍內的領導品牌尚未形成?！凹傺蛉狻笔录谋l是當前國內羊肉市場環境下，由于供需矛盾、羊種資源、養殖技術、經營理念、品牌認知等多種因素形成的必然結果。而巴美以其特有的全封閉的標準化養殖模式，確保了羊肉品質的標準化和綠色安全，這是巴美羊肉有別于大多數同行產品的最大競爭優勢，也是塑造巴美羊肉高端品牌與形象的有力支撐點。因此，“巴美羊肉”的品牌定位為：中國高端羊肉標志品牌。

2）品牌口號

真正的好羊肉無膻無腥，只用清水、無需任何調料即能煮出上等美味，這既是草原上保留好羊肉淳正風味的傳統做法，也是對品質上乘羊肉的最好鑒定，更是巴美優質羊肉有別于其他羊肉的最大的區別。因此，“巴美羊肉”的品牌口號為：“巴美羊肉，清水煮原香”。

3）渠道架構

巴美羊肉產品渠道的規劃，既依據目標消費者主要的消費（購物）方式，亦考慮所在渠道的資源價值，以電子商務為第一渠道，同時以餐飲渠道和定制認養為主要渠道。

4）產品架構

依據渠道架構，巴美羊肉開發有電商產品、餐飲食材、特色菜品、定制禮品、認養基地及巴美珍禮等產品系列。

5）品牌推廣

巴美羊肉品牌的推廣主要以電子商務為切入口，通過與淘寶等電商平臺的深入合作，在羊肉消費旺季開展爆破性品牌推廣與產品銷售。同時以電商銷售重點區域內知名度高、品牌形象佳、服務水平好的優質中高端餐飲為目標，進行產品銷售與品牌推廣。

三、符號體系

1、企業品牌符號體系

1）品牌主形象

巴美企業品牌主形象以巴美首字母“b”、“m”為基礎，結合畜牧以四肢動物為主的形象和標準化圈養圍欄形象，同時以綠色體現巴美可持續發展的循環養殖模式。

2）輔助形象

3）形象應用

2、羊肉品牌符號體系

1）品牌主形象

巴美羊肉品牌主形象以草原獨特的蒙古包形象為基礎，融入羊角形象，以藍和綠的用色體現草原藍天綠地的生態環境。

2）輔助形象

3）形象應用