10月23日，新疆若羌紅棗區域公用品牌發布暨2023年若羌紅棗產銷對接會在河南鄭州隆重召開。浙江芒種品牌管理集團副總經理、規劃總監賀夢晗在活動現場進行了品牌創意解讀。

在這片樂土之上，一棵棵棗樹不但為綠洲豎起道道防沙墻，還產出了助力若羌百姓過上幸福生活的“致富果”。1988年，若羌縣從河南省新鄭調進純正的灰棗品種，逐步開啟紅棗種植的起步探索之路。若羌縣干燥炎熱少雨，光熱資源豐富，無霜期長，晝夜溫差大，特別適合紅棗生長。品質卓越的若羌紅棗迅速吸引了市場關注，產業取得巨大經濟效益。之后幾十年間，全疆多地學習若羌成功經驗，掀起了一股種植紅棗熱潮。憑借得天獨厚的自然條件，新疆成為中國紅棗的新興產區，其紅棗種植面積與產量目前均居全國首位。

新疆紅棗集中分布于阿克蘇、喀什、和田、巴州（若羌）與哈密等五個產區。其中，若羌的若羌紅棗、和田的和田玉棗、哈密的哈密大棗品質突出，受消費青睞，品牌建設工作卓有成效，分別位列2022年中國地理標志農產品（果品）品牌聲譽榜單的前三名，亦是電商平臺紅棗品類中新疆紅棗的三大代表。盡管從紅棗銷售價格上看，若羌紅棗仍然是紅棗市場的“價格高地”，每年50%-70%的若羌紅棗被“好想你”品牌收購。但新時代下，挖掘若羌紅棗品牌獨特價值，創制若羌紅棗品牌戰略體系，凸顯若羌紅棗的“領頭羊”地位，既是外部競爭下的迫切需求，亦是長足積累后的厚積薄發。

為“若羌紅棗”構建差異化產品定位，是芒種團隊接到委托后的第一要務。通過消費市場數據分析，結合若羌實地調研情況，項目組最終提煉若羌紅棗區域公用品牌的價值定位為：

沙 漠 美 人 棗

自然環境上，若羌是我國唯一擁有三大沙漠的縣，塔克拉瑪干、庫魯克和庫木塔格三大沙漠包圍著若羌，沙漠干熱高溫與阿爾金山冷空氣晝夜交鋒，溫差高達28℃。雪域沙漠鍛造，為紅棗凝聚了更多的甜蜜與物質營養。

歷史文化上，樓蘭古城、樓蘭美女的傳說，為若羌的歷史披上了一層神秘的面紗。而紅棗和樓蘭美女更有著跨越千年奇妙淵源。據說，在建國初期的樓蘭地區考古發掘中，樓蘭美女隨棺陪葬的物品中就有紅棗。

產品特質上，依托得天獨厚的地理環境、純正的新鄭紅棗品種傳承、樹上自然吊干的原生態方式，若羌紅棗在棗形、口感及營養價值方面相較而言更具優勢。若羌紅棗的外形更加美艷動人，其呈橢圓形，中等個頭，曬干后會呈現出均勻的深紅色，猶如一顆顆珍貴的瑪瑙寶石；若羌紅棗棗皮薄、甜度高、肉質細膩，更適宜直接使用；若羌紅棗高的營養價值更高。無論棗形棗味棗營養，都屬棗中美人。

從消費訴求看，紅棗是一款面向大眾的特色果品，其中女性是行業的消費主力。品質、養顏、共鳴和創新是當下紅棗消費的主要訴求點，也正是“沙漠美人棗”能著力傳遞給消費者的價值點。這一差異定位，能助力消費者迅速區分若羌紅棗與其他新疆區域紅棗，未來將通過品牌口號的延展，將定位深入到消費心智，逐步完成“中國紅棗看新疆，新疆紅棗選若羌”的消費引導。

愛美是人的天性，從審美趨勢來看，中國人最為鐘愛的仍是天生的自然美。若羌紅棗，擁有天然綠色的品質，被譽為西域的神奇生靈，是一顆自然成就的“美姿美味美顏”棗?！凹t顏天成”則鏈接了產品與消費者對于美的雙重訴求，表明若羌紅棗是紅顏天成的紅棗，能為消費者帶來天然美麗的容顏，達到“素顏即紅顏”的能量。

品牌主形象是在現有品牌商標的基礎上進行優化升級。顏色，以沙漠色呼應品牌“沙漠美人棗”的定位，以紅色凸顯產品，傳遞“沙漠美人”特色，增加食欲感。增加“若羌紅棗”品牌名稱比例，進一步清晰展示品牌，增強消費印象。

若羌紅棗，是一顆來自新疆若羌給消費者的紅顏禮物，是雪域沙漠的美好問候。因此，品牌輔助形象選擇以“信”為載體，創造品牌與消費者的情感鏈接。

品牌輔助形象一，以素色線稿描繪的若羌沙漠的地域環境為背景，以兩顆鮮艷奪目的若羌紅棗為視覺中心，展現若羌紅棗的極致生態環境和優越產品品質。紅棗上方，為中國傳統的火漆圖形，將發揮認證寓意，向消費者表明產品為源自新疆若羌的正宗紅棗。畫面底部采用若羌特色元素四瓣花紋路與紅棗、棗葉結合而成的圖形，進一步彰顯地域特征。

品牌輔助形象二主要應用于電商場景，融合紅棗特性、若羌環境、文化標志、消費心情等元素，以明麗的色彩、簡約的筆觸創意趣味形象，使若羌紅棗的電商包裝跳脫出一般形式，創意表達“吃紅棗讓人心情滿分、顏值加分”的美人棗屬性。

芒種團隊制定的規劃，構建了可操作性強、系統性高的產品及渠道推廣方案，確定了“高舉高打，擲地有聲”的品牌傳播策略，并制定與品牌現有資源相匹配的品牌傳播路徑與品牌管理系統，為若羌紅棗區域公用品牌的建設與發展保駕護航。

若羌紅棗區域公用品牌發布會，是若羌紅棗“美人出疆”的起點。下一步，在若羌縣委縣政府及各界社會各界的共同努力下，通過“慶豐收 促和美”第六屆中國農民豐收節之新疆若羌第十六屆樓蘭文化·紅棗節”及系列傳播活動，若羌紅棗必將成為更多人的“紅顏知己”！