品牌建設是農業現代化的重要標志，是產業振興的重要抓手。為深入實施“品牌強農”戰略，2023年，上虞區正式啟動了農產品區域公用品牌建設工作。經過數月打磨，“上虞尚品”區域公用品牌正式亮相。
 

上虞區農業農村局黨委書記、局長任中華現場解讀了“上虞尚品”區域公用品牌名稱、口號及符號體系的創意思路。
 

“上虞尚品”名稱中包含了上虞地名，“尚”字與“上”同音，朗朗上口，易于傳播，并蘊涵豐富的品牌內涵，既代表“時尚”，體現上虞作為青春之城的朝氣活力；也代表“高尚”，與“明德尚賢、創變篤行”的新時代上虞精神相契合；更代表“崇尚”，寓意上虞農產品是消費者向往的、推崇的。
 

品牌主形象融合“上虞”名稱，展現上虞田園生態，利用古典篆刻藝術，表達“上虞”字形。圖形既有田園生機，也有幾何之美，體現上虞現代都市農業特征。結合印章形態，增加政府背書公用品牌的認證感。
 

品牌價值支撐以“上”作為核心點，從產地、時令、品質、傳承等多重角度，總結上虞農產品四大特色，分別為“山海上鮮禮”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”，解釋“上虞尚品”內涵，應用于傳播應用過程中，有利于說服消費者認可品牌。 
 

品牌包裝分為形象款和銷售款。形象款以展示為主，均為高價值禮盒，比如品牌伴手禮。銷售款產品的設計更注重實用性，以市場需求為導向，根據營銷渠道及時調整。
 

品牌形象片以“向上”為主題，充分展現上虞青春之城的魅力，體現農品價值。

活動現場，黃俊毅副區長為上虞區農產品區域公用品牌首批主體代表授牌。

據悉，“上虞尚品”農產品區域公用品牌館已于6月8日在信義廣場舉辦開業儀式，首批“上虞尚品”共兩家實體店，位于信義廣場和風情街，入駐產品10大類100余個品種，覆蓋全區20個鄉鎮街道。品牌館按照“1+1+3+n”建設體系推進，未來將新建一家展示展銷中心、一家旗艦店，三種不同形式的專柜或專賣店，在商圈、景區、車站（碼頭）、社區便民服務窗口到等區域設置實體店鋪。
 

隨著農產品區域公用品牌的深入打造，未來將有更多優質農品面向消費者。讓我們共同期待，在上虞遇見更多精彩的“尚品”。