我國臍橙產區分布廣泛，不同地區之間的品牌競爭十分激烈。讓消費者在眾多臍橙品牌中選定秭歸，這是品牌升維期望達到的終極目標。
 

品牌競爭的本質是差異化競爭。秭歸臍橙的差異化價值在哪里？芒種項目組經過調研，提煉出四大價值點。
 

1.三峽生態的理想環境

秭歸臍橙具備得天獨厚的生長條件。秭歸地處三峽大壩庫首，極少工業生產活動，保存了遠離污染的純凈土壤和水源，生態優良，背面有秦巴山遮擋，三峽大壩天然水系的調節讓秭歸成為我國獨一無二的暖冬氣候區。
 

2.酸甜適口的理想風味

秭歸利用海拔高差，尋找不同臍橙品種適宜發展區域，是國內最早實現“春有倫晚、夏有夏橙、秋有九月紅、冬有紐荷爾”四季有鮮橙的地區之一。秭歸臍橙酸甜適口，維C含量高、新鮮度高，對健康更有保障，是好橙子的理想風味。
 

3.屈原文化的理想情懷

秭歸是屈原故里，屈原文化是秭歸地方文化的特色和亮點。2300多年前，屈原在此創作《橘頌》，千古流傳，為秭歸臍橙增添了厚重的歷史文化底蘊。秭歸人弘揚屈原獨立不遷、上下求索的精神，在陡峭的崖壁間種出臍橙，傳遞理想情懷、實現生活理想。
 

4.三峽移民的理想故事

秭歸臍橙產業的發展充滿理想色彩。三峽大壩建成后，原本的農田被淹沒，秭歸人為尋出路，充分發揮不怕苦、不怕累的三峽移民精神，齊心共建臍橙產業。如今的秭歸人，過上了“家家有樓房，戶戶有汽車”的理想生活，實現華麗轉身。
 

以上四點優勢價值，均指向一個關鍵詞——理想，它既是名詞，也是形容詞，既代表秭歸臍橙的文化，也體現秭歸臍橙的品質。
 

品牌價值支撐
 

基于“理想”這一核心價值，芒種提出秭歸臍橙區域公用品牌口號——秭歸臍橙，世界理想之橙。這句口號包含三方面重要意義。
 

第一，“世界理想之橙”，符合秭歸臍橙世界級發展需要。秭歸提出兩個世界級目標，把秭歸臍橙打造成“世界級地標品牌”“世界級文化載體”。這是貫徹落實省委和市委關于柑橘產業發展的有力舉措，也是在市委領導下傳承和發展屈原文化，助力宜昌打造“一標三地”的生動實踐。
 

第二，“世界理想之橙”，符合秭歸臍橙鞏固行業地位、提升產業發展的需要?！袄硐搿币辉~既是名詞，也是形容詞，用來形容美好的品質?！袄硐胫取?，一方面贊頌了秭歸臍橙的優質品質，另一方面也為臍橙產業樹立理想臍橙標桿，表明秭歸臍橙代表了橙子的理想風味、理想品質，是行業標桿產業。
 

第三，“世界理想之橙”，符合秭歸城市文化調性?！袄硐胫取币敉袄硐胫恰?，高度總結出秭歸城市風光、城市文化。就自然生態而言，秭歸地處三峽大壩庫首，小氣候特征明顯，為四季鮮橙提供理想的生長環境；作為屈原故里，秭歸承載了屈原美政的理想，新時期作為中國臍橙之鄉，承載了三峽移民實現美好生活的理想。秭歸，是橙子的理想國，更是令人向往的理想之城。

品牌口號
 

基于理想之橙核心價值，芒種通過視覺符號，刻畫出秭歸臍橙品牌新形象。
 

品牌主形象
 

品牌logo上部，用橙子的半圓切面，呈現鮮橙飽滿多汁的特點，形如水平面上升起的太陽，呼應“理想”。
 

中部，用三峽大壩，點明秭歸地理區位。坐擁三峽山水的臍橙品牌很多，但位于三峽大壩庫首的秭歸，是獨一無二的。
 

下部，描繪悠悠長江水，呈現生態風光。
 

頂端，用形如鳳凰展翅的橙葉點綴，呼應楚文化。
 

色彩搭配上，選擇橙黃葉綠。橙黃，呼應理想光芒；葉綠，體現美好生態。
 

以上元素，共同構成秭歸臍橙品牌新形象，展現三峽山水之美，體現四季鮮橙之味，映射世界理想之光。品牌名稱仍然保留已經注冊的秭歸臍橙字體標，延續品牌積累的認知價值。
 

品牌輔助圖形
 

關于輔助圖形，用詩畫卷軸的形式，展現秭歸理想之城的生活圖景。日出、山水、鮮橙、橘頌、龍舟……產品的、生態的、文化的元素相得益彰。
 

輔助圖形元素
 

針對秭歸四季鮮橙特征，分別繪制四幅插畫，設計四季鮮橙包裝。春有倫晚，夏有夏橙，秋有九月紅，冬有紐荷爾……四季鮮橙，如期而至，讓消費者感受到，一年365天，秭歸臍橙時刻新鮮。
 

四季鮮橙包裝

在四季鮮品之外，芒種設計了一款高端產品——理想橙，每個季節上市的鮮橙，僅有極少數量的最優等級才可以作為萬里挑一的“理想橙”。

“理想橙”禮盒
 

更多產品系列，未來將與消費者見面。

秭歸臍橙包裝合集
 

發布會現場，秭歸臍橙品牌形象片也全新呈現。四季鮮橙、理想之橙，一顆更有生機活力的秭歸臍橙，光芒閃耀。