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12月16日，由?？谑腥嗣裾鬓k、?？谑修r業農村局承辦的?？跓釒炠|農產品區域公用品牌發布會暨2022?？谵r業農村項目招商推介會，在?？谑袊H會展中心舉行。會上，由芒種團隊與?？谑腥嗣裾餐蛟斓暮？谑修r產品區域公用品牌“椰城香見”正式發布。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻……眾多?？诶_紛物產，有了共同的名字。
稟賦，搜羅?？谌f象
作為全國唯一的熱帶島嶼省份，海南農業具備極強的先天優勢。但在海南內部，不同地區之間的農業發展競爭從未停止。作為省會的?？?，雖有政策、經濟優勢，卻也面臨周邊地區的激烈競爭。品牌創建，首要任務便是梳理優勢資源，抓住差異化價值。
從農業資源看，?？谥Πl展熱帶特色高效農業，特色鮮明。?？诔浞职l揮自貿港政策優勢，推動鄉村振興，擁有全國最大胡椒連片生產基地，現代都市農業發達，產品行銷全國各大都市。?？谵r業的形態，呈現出一種立體式、環繞式的精致感，特征顯著。
從美食風俗看，?？谑秋L情特色匯聚區，活力繽紛。?？趽碛胸S富的飲食文化，皮薄嫩滑的文昌雞、肉嫩脂腴的烤乳豬、悠閑愜意的老爸茶、酸甜可口的海南粉……眾多美食讓?？诒蛔u為海南島“最會吃”的城市。
美好自然、熱帶農業、深厚人文、萬千風味、海上絲路，五大資源稟賦勾勒出一個包羅萬象的?？?，堆疊出一個模糊的?？谵r業印象。品牌價值體系的構建，則是把這個模糊的印象變清晰，使其好記憶、好傳播。
其一，以“?？跓釒炠|農產品”作為品牌定位。熱帶農業是?？谵r業的底色。憑借優越的生態環境，精品化、特色化的現代都市農業發展，?？谵r業已形成鮮明的三大產地劃分（西部火山富硒黃金帶板塊、南部現代化農業金絲帶板塊、東部紅樹林生態核心區板塊），已形成十大產業類型、十大農業品牌。?？谵r產品皆是名副其實的“優質農產品”。
其二，以“椰城香見”作為品牌名稱。從自然條件看，?？诘孛差愋拓S富，有火山、濕地、沙地等多種類型。不同地貌帶來不同的農產品，豐富的農業成果在此“相見”；從農業資源看，?？谵r產品類型豐富，有十大農業品牌，水果甜香、蔬菜清香、胡椒鮮香、藥材原香……眾多農品之香在此“相見”；從人文歷史看，?？谑黔傊菸幕蟪烧?，福文化、黎族文化、南洋文化、熱帶風情文化……眾多文化貫穿古今，于此交融“相見”。
放眼整個海南省，?？谑呛Ｄ险谓洕行?，更是全島對接內地廣闊市場重要門戶，海南的繽紛農品在?？趨R聚，海南鮮品，椰城“相見”。放眼全世界，熱帶同緯度果蔬匯聚在?？?，在這方天地“相見”，足見?？谵r業的豐饒。以“椰城香見”作為品牌名稱，更能體現?？诶_紛匯聚、包容開放的城市風格。
其三，以“久久相見才有味”作為品牌口號?！叭r”問題，總書記始終掛懷。海南熱帶農業資源有著得天獨厚的優勢，他提出“使熱帶特色農業真正成為優勢產業和海南經濟的一張王牌”的殷切期望。博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上，習近平總書記引用“久久不見久久見，久久見過還想見”這句話，歡迎八方嘉賓。
“椰城香見”，所見何物？為進一步闡明“椰城香見”表達的核心內容，創造“相見”系列品牌價值支撐，促進品牌有效傳播。
與椰風海韻相見：人人向往的椰風海韻，萬千物產的綠色基因
與活力山海相見：火山、濕地、海洋，交織成?？诘淖匀宦蓜?/em>
與人文風情相見：人文薈萃，十足風情，始終堅守著農業初心
與精致農業相見：熱帶高效領鮮區，展現都市農業現代化成果
與鮮美百味相見：自由貿易區核心，讓世界感受更鮮美的口福
多重元素描繪之下，一個鮮活的?？谵r業形象躍然紙上。消費者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“?？跓釒炠|農產品”的萬千風姿，身臨其境地感受，“在椰風海韻的?？?，看見萬千生態農品”的情境。
品牌logo整體形象從整體上看，形似一顆種子，代表?？谵r業品牌種子即將破土而出，蓬勃生長；也形似一只眼睛，代表消費者可以通過品牌看見?？诘闹T多精彩。從局部看，分為兩個層級，上部以海上陽光、椰風海韻的形象，表達?？诘膮^域差異屬性，融合雍羊、荔枝物產，代表?？陴B殖業、種植業，呈現?？跓o限的農品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念；下部為海水浪花，呈現?？诔孙L破浪、一往無前的創新精神、城市活力，增強圖形律動感。
冬交會上，“椰城香見”品牌精彩亮相，向全世界展示了一個新的?？谛蜗?。這是?？诂F代化農業推進過程中，承上啟下的重要環節，它既是一次農業成果的匯報，也是一次未來奮進的宣告。此后，全新品牌形象將廣泛應用于產品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為?？跓釒炠|農產品持續賦能。
瓊州大地萬物生，常思念、共歡喜。農產品是美好自然的饋贈，更是人們寄托思念、分享幸福的載體?！耙窍阋姟?，匯集?？跓釒炠|農產品，用全新的面貌，帶給消費者的“久久相見才有味”的味蕾思念。
