都市農業，以培育現代農業新型產業形態，融生態、生產和生活于一體，意在滿足城市居民對綠色健康生活與回歸自然的需求，為鋼筋水泥與自然田野架起溝通的橋梁。
 

一線貫通，兩江交匯，三鎮雄峙，九省通衢。長江澎湃不息，江湖縱橫構建了武漢獨有的城市格局，同時，也塑造了武漢極為包容開放的胸懷。
 

優越的區位條件：武漢在中國處于天元之位，承東啟西、溝通南北、連接四方，有“九省通衢”之稱。以武漢為圓心，半徑1000公里左右，北至北京，東至上海、南至廣深，西至成渝與西安，囊括了中國主要的經濟區，發展優勢巨大。
 

豐饒的自然資源：武漢，是“江城”，也是“百湖之城”。市域內5千米以上的河流有165條，坐享湖泊166個，擁有各類水庫277座。依托密集豐盛的水網體系，武漢成為了中國擁有國家濕地公園最多的城市。河流縱橫，湖泊交錯，鷺鷥成群，鸛鶴翩舞，一派生動意境。
 

悠久的農耕歷史：長江與漢江交匯，沖擊出肥沃的江漢平原，更孕育了武漢深厚的農耕文明。武漢地處全國著名的魚米之鄉，歷來有“湖北熟，天下足”之說，農耕文化深厚，許多農產品都帶著武漢的歷史印記。
 

豐富的農業產品：截至2022年4月底，武漢市“二品一標”農產品累計達到936個，其中綠色食品679個，有機食品239個，地理標志18個。武漢擁有地理標志商標40件，總數位居全國副省級城市前列。借九省通衢之便利，武漢還形成了獨具特色的菜肴和名目眾多的風味小吃，飲食文化濃郁，素有“美食之都”之稱。
 

武漢特色早點豆皮
 

深厚的人文底蘊：武漢，是國家歷史文化名城，境內盤龍城遺址距今有3500年歷史，是楚文化的重要發祥地、漢派文化的重要傳承地?！案覟槿讼?，追求卓越”的城市精神，塑造著“每天不一樣”的武漢城市面貌。

武漢，一個山水潤澤、湖泊廣闊、九省通衢、物產登封的城市。如何在眾多的優勢元素中提取核心差異性元素呢？如何將提煉的元素與消費者鏈接呢？這些問題促使著團隊進一步深挖與思考。
 

（一）品牌價值定位
 

大開大合的地理區位，大江大湖的生態環境，多姿多彩的文化底蘊，有滋有味的特色農品，正是這些豐富多樣的元素，才塑造了“每天不一樣”的武漢。進一步探尋這些元素與農業的內在鏈接，團隊提煉出品牌的四大價值支撐：
 

本真氣魄：大江大湖，萬物競生
 

大江大湖的自然生態格局，孕育了萬千優質的農產品，也塑造武漢如江湖般的本真氣魄。
 

武漢農人遵循時令規律，順應生態發展，以天然農品，滿足消費者追求安全健康、綠色營養的多樣化需求，堅守農業的本真初心。
 

中國的鳳文化在這里起源，屈原在這里澤畔行吟，高山流水遇知音的故事在這里上演。深厚的文化脈絡，為農品增添了本真風韻。
 

本真百味：人間煙火，自在鮮活
 

地道農品，豐富了武漢人的四季餐桌。春嘗江魚、夏飲蓮羹、秋品河蟹、冬食菜薹，每一口里都藏著人間煙火的本真味道。
 

多重元素描繪之下，這座城市方方面面凝結于一個核心概念，那就是屬于武漢的“本真”。因此，團隊將武漢市農產品區域公用品牌的核心價值確定為：
 

本 真 武 漢 味
 

本真，一方面指武漢市農產品的自然原生態，鏈接消費者的健康消費心境；另一方面指在消費者心智中，將品牌打造成最為正宗的武漢味道形象，塑造品牌差異化形象。以本真為核心，進行品牌打造與傳播，能夠增強消費者對品牌的記憶度。本真武漢味，代表著老武漢人的回憶之味、新武漢人的認同之味、億萬游客的向往之味。
 

（二）品牌名稱和口號
 

中國有很多城市都是有江河流過，水為城市發展提供了源泉。然而在眾多沿江城市中，唯獨武漢被稱為“江城”。長江和漢水兩大河流在武漢流過，李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”的名句。因而，武漢“江城”的雅名自古便有。
 

基于這一核心優勢，結合武漢農品的優越性和豐富性，團隊提煉武漢市農產品區域公用品牌名稱為：
 

江 城 百 臻
 

該品牌名稱，整體上表達了“生態江城，盛產豐富優質農產品”的品牌意境，高度凝練了武漢地域特色、自然資源、農品品質、人文底蘊等多元價值。同時，“江城百臻”具備三重意義。一為點明區域屬性?！敖恰?，是深入人心的武漢城市別稱，代表著武漢自然風貌與城市形象，能夠增強消費者對于品牌的區域識別，為消費者構建美好的品牌想象空間。二為彰顯產品的豐富性?！鞍佟?，意為數量之多，彰顯了武漢農產品類別的豐富程度，能夠滿足消費者多元化需求。三為凸顯品牌價值?！罢椤?，意為美好、絕佳之意，詮釋了武漢農產品的至上品質，與“本真武漢味”的核心價值相鏈接。
 

為進一步凸顯品牌產區和產品特色，直接傳達品牌的核心優勢，確定品牌口號為：
 

武漢農優，真滴蠻好
 

這一口號是對品牌名稱的進一步解讀，突出了武漢農產品的絕佳味道和優秀品質?！拔錆h農優”是對武漢農業和農產品優越性的雙重價值表達?！罢娴涡U好”則是借力武漢方言闡述農品價值，寓意“相當不錯，非常好”之意，是武漢老百姓在稱贊某一物品時的地道用語。這一俏皮化、趣味性的表達形式，能快速引起武漢市本土市場的認同感，并在全國市場吸引更多消費者的好奇與關注。

品牌價值體系
 

（三）品牌符號體系
 

接下來，團隊立足于品牌價值體系，綜合區域性、生態性、辨識度、美觀度等多要素，進行品牌主形象設計。
 

品牌主形象
 

這一品牌主形象，將“武”“漢”兩字巧妙融合，體現武漢區域屬性；創意性融入了武漢蔬菜、水產等物產元素和武漢大江大湖元素，彰顯武漢農業特色，體現農產品品牌屬性。同時整體形象形似弓箭，隱喻武漢作為中國腹地中心的城市地位，寄托品牌美好發展愿景。
 

在顏色搭配上，運用了純凈藍、生態綠、自然青、物產珍貴紫，色彩明麗亮眼，彰顯了純凈水源、綠色生態、清新環境、精品物產的武漢農業特色，獨具視覺沖擊感，易于識別與記憶。
 

為傳達大江大湖的豪邁和人間煙火的氣韻，品牌口號的符號設計采用了濃厚張揚的毛筆書法體，豪放快意。
 

品牌口號字體
 

為凸顯視覺差異、豐富品牌形象、傳達品牌聯想、增強消費認知，團隊創制了一套輔助形象，以及相應的產品形象，用以豐富產品系列包裝、宣傳物料及相關傳播衍生品的視覺效果。

品牌價值支撐圖形
 

品牌輔助圖形
 

9月21日，“江城百臻”農產品區域公用品牌發布會在武漢廣播電視臺演播廳隆重舉行，宣告了由芒種團隊與武漢市人民政府共同打造的品牌成果正式發布，標志著武漢市品牌農業發展進入新階段。發布會上，“江城百臻”以統一的品牌形象精彩亮相，向世界講述“本真武漢味”的品牌故事，傳遞武漢都市農業的獨特魅力。
 

未來，在都市農業品牌的發展戰略下，面向武漢國際化大都市，“江城百臻”品牌將以“一小時鮮美生活圈”為核心市場，凝聚城鄉之間的人員流、物資流、資金流和信息流，讓產品之鮮、生活之美，浸潤到這個城市的每一個角落；同時，“江城百臻”也將圍繞以“新武漢人、老武漢人、游客”為主的核心消費圈層，依托生活場景，設計相應傳播路徑，全方位植入“本真武漢味”的品牌核心價值，充分發揮本土市場千萬級人口數量、百萬級在校學生群體、億級游客人次的強勁消費力。

相信不久的將來，在武漢市委、市政府的大力支持下，與品牌運營主體的全力推動下，“江城百臻”定將展現武漢都市農業的新精彩，書寫武漢都市農業的品牌新篇章，樹立中國都市農業品牌新標桿。