荔枝大產業，需要強品牌
 

千萬重風光和千萬個故事，交融形成茂名城市的多元形態。而真正讓這座城市綻放無限光彩，引千萬人矚目的，則是茂名人依托著自然稟賦，所書寫的荔枝產業宏偉篇章。
 

這里，保存有中國乃至世界最齊全的荔枝品種；這里，擁有中國乃至世界最古老的荔枝古樹；這里，每年生產著全中國四分之一、全世界五分之一的荔枝。蓬勃發展的荔枝產業，是這座城市至高的驕傲與榮光。

系統規劃，為大品牌發展助力：【凝練價值】

團隊選擇聚焦茂名荔枝產業的核心優勢，將產業價值直觀轉化為品牌形象，以高位競爭姿態提升品牌競爭力，攻占消費心智，提出品牌主口號：

 

為實現品牌的系統性傳播，全面構建茂名荔枝“世界名荔”的品牌形象，團隊基于種植環境、產業技藝、品種管理、匠人精神、行業地位五大方面，提煉品牌價值如下：

種植環境，世界領鮮：茂名擁有規范化的種植和智能化的管理，搭配天然適宜荔枝的水土氣候，種植環境，世界“領鮮”。

產業技藝，世界前沿：茂名多年深耕荔枝種植、培育工作，持續分享荔枝栽種新品種、新方式，產業技藝，世界前沿。

品種寶庫，世界矚目：茂名建設國家荔枝種質資源圃，收藏世界荔枝種質資源700余份，品種寶庫，世界矚目。

好心匠人，世界見證：好心文化傳承之下，萬千茂名農人以誠摯匠心種養荔枝，匠人好心，世界見證。

茂名荔枝，世界品鑒：平均每5顆荔枝就有一顆產自茂名，作為中國荔枝品牌代表，茂名荔枝，世界品鑒。

五大價值支撐對茂名荔枝的產業優勢進行了全面總結，形成“世界名荔”系統化的價值內涵，將應用于品牌傳播與延展中，為“茂名荔枝，世界名荔”品牌主口號提供實際支撐。

在品牌傳播新時代下，茂名荔枝既要構建產業端的強品牌形象，也要鏈接消費心智，實現更為廣泛市場占領。因此，在以“茂名荔枝，世界名荔”為品牌主口號，展現產業崇高地位、塑造標桿形象之外，團隊同步為茂名荔枝品牌創意了兩組傳播口號，以更年輕、更趣味的方式拉近與消費者之間的距離，實現“由高到低”的立體式傳播，打造“高度”與“溫度”兼具的品牌形象。

傳播口號一：
 

茂名荔枝“520我愛荔”品牌活動聲勢浩大，“愛”早已成為茂名荔枝品牌重要的傳播要素。

“我只愛，茂名荔枝”，借消費者口吻發出真心實意的贊美。中國市場上的荔枝品牌眾多，消費者擁有充裕的選擇，茂名荔枝卻依然是從古至今許多消費者的不二之選，它表明了消費者對茂名荔枝品質的認可認定；另一方面，“我只愛，茂名荔枝”也蘊藏著強有力的消費動能，通過不斷重復強調，可在消費心智中形成顯著清晰的消費指令，提升“茂名荔枝”的品牌競爭力，形成市場競爭區隔。

傳播口號二：

此傳播口號將茂名荔枝進行擬人化，鏈接當下年輕人的“甜心”表達，塑造茂名荔枝為“國民甜心”，具有年輕化和趣味性特點，能拉近品牌與年輕消費群體間的距離，其次這一表達，也突出了茂名荔枝“世界每五顆荔枝就有一顆產自茂名”的廣泛國民度，展現茂名荔枝“甜”的優異口感，最后此口號還形成了與茂名市“好心文化”的鏈接，進一步彰顯了茂名荔枝品牌的區域屬性。

系統規劃，為大品牌發展助力：【形象提升】

logo總體以茂名城市名稱首字母“mm”構成的大拇指形象、荔枝產品形象和仕女形象，三大元素融合而成，兼具品牌區域屬性、產品特色、人文底蘊，且已在大量的傳播過程中亮相，形成了一定的消費認知。

在綜合考量之下，團隊選擇在保留茂名荔枝品牌主形象的基礎上，進一步通過品牌輔助圖形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的設計，形成系統性品牌形象，強化消費認知。

1、品牌輔助圖形
 

“茂名荔枝”的品牌輔助圖形，采用虛實結合的繪畫方式，以寫實的筆觸描繪茂名荔枝，將其圓潤飽滿、嬌艷欲滴的形象進行刻畫，充分展現優異品質，以寫意的畫風描繪茂名荔枝優良的生長環境，并選取荔枝紅做畫面點綴。借助水墨山巒、云霧繚繞的意象，起到烘托荔枝主體的作用，提升產品價值感。

2、品牌吉祥物

品牌吉祥物形象設計靈感源于茂名荔枝飽滿圓潤的外形，以及剝開后露出的晶瑩果肉。為增添吉祥物形象的趣味性，在人物頂部設計了小荔枝顆粒和荔枝葉作為發髻和發飾。
 

充滿俏皮味和靈動感的品牌吉祥物形象，將廣泛應用于產業端及消費端傳播活動之中，以形象傳播、真人扮演、文創演繹等方式，與目標人群進行有效的消費互動，形成自發的品牌傳播勢能。

完成品牌核心價值體系的設計后，團隊同步為品牌構建了與茂名荔枝發展現狀相匹配的產品體系、渠道體系與傳播體系，確定了“兩端并重”的品牌傳播策略，以粵港澳大灣區，長三角，京津冀為目標消費市場，制定與茂名荔枝品牌現有資源相匹配的品牌傳播路徑，并提供相對應的形象應用示范。
 

期待茂名荔枝，這顆世界荔枝產業中最閃耀、最迷人的明珠，在創造了無限的產業輝煌后，能夠“荔”久彌新，勇立品牌新時代的潮頭之上！