赤峰市位于內蒙古自治區東南部，蒙冀遼三省區交匯處。地處內蒙古大草原與華北平原過渡帶，草原的廣闊、山川的巍峨，都呈現在這9萬多平方公里的土地上。這里有特色鮮明的文化符號，巍巍紅山、被譽為“天下第一龍”的紅山碧玉龍、影視圣地烏蘭布統草原……風景薈萃，美不勝收。
 

赤峰景色

多維度綜合來看，赤峰市發展農產品區域公用品牌是大有可為的。地理條件上，赤峰位于內蒙古東部地區，陽光資源、草原牧場資源、土地種植資源十分富足，農牧業發展基礎雄厚；農牧產品上，赤峰市盛產一大批優質特色物產，諸如“赤峰小米”“赤峰綠豆”“昭烏達肉羊”等特色產品，具備全國性的產品競爭力；人文底蘊上，草原文化、旱作農業文化、遼文化、紅山文化等不同文化形式在赤峰交相輝映。

作為農業大市，內蒙古農業的中流砥柱的赤峰市，一直期待一個市級區域公用品牌，能夠把赤峰資源整合，推動赤峰農牧產業的進一步躍升，在一眾內蒙品牌中脫穎而出。2022年5月5日，赤峰市農產品區域公用品牌正式發布，此后，赤峰市優質農產品便有了共同的名字——赤誠峰味。

赤誠峰味，顧名思義便是來自赤峰的赤誠之味。為何選擇以此命名？還要從對赤峰資源稟賦的梳理開始說起。

赤峰有鮮明的文化符號、多元的物產形態、現代的產業體系、悠久的農耕傳承、豐富的旅游資源……種種表征，均證明赤峰是一個文化資源大市、農業產業強市。在這樣的地方，品牌核心價值的確立不缺創意來源，重要的是抽絲剝繭，尋找紛繁表象背后的根基與淵源，那便是一個地域真正的差異化價值所在。
 

赤峰的紅山

赤峰地處多省交界處、地形板塊融合處，因此自然與文化均呈現融匯之勢，產業特征也表現為農牧交錯。農業以旱作為特征，這其實是一條受限于水資源不足而不得不走的發展路徑。自然資源并沒有特別眷顧赤峰，但赤峰卻通過旱作農業、現代農業將自己發展成為農業強市，顯然是“人為”大于“天賦”的。也正因此，“赤峰人”才是赤峰如今成就的最大功臣。正如赤峰城市精神所言，“赤誠勤勉”是赤峰人的鮮明特質。因此，用“赤誠峰味”代指赤峰市萬千農品風味，再合適不過。

它既能體現赤峰人的精神品質，又涵蓋了消費者需要的品質保障，給消費者強烈的心理暗示。以赤誠為核心價值，彰顯品牌誠意。同時“峰味”帶來的正面聯想，又能提升赤峰農產品的品質感，吸引消費者關注。

為保持品牌價值傳達的統一，品牌口號延續了“赤誠”這一核心價值點，對品牌名稱進行進一步解讀，突出表現赤峰農產品的赤誠味道、匠心品質，確立為“赤誠心，赤峰味”，充分體現赤峰農人的匠心與誠信。

 

價值升華，塑造品牌新形象

赤誠峰味具體包含哪些方面？生態、文化、產品、匠心，這一切均是品牌背后的價值支撐，是品牌需要說給消費者聽的故事。

“赤誠峰味”品牌價值支撐圖形

巍巍紅山蘊藏的自然風光、田園牧歌帶來的物產滋味、龍鄉谷韻呈現的五谷豐味，以及赤誠勤勉的城市品格，多重元素描繪之下，一個全新的赤峰形象躍然紙上。

“赤誠峰味”品牌主形象

“赤誠峰味”品牌主形象總體為印章模型，體現赤峰作為“中國印城”的重要特點，同時強化品牌背書。圖形中的每一個要素均為赤峰城市的重要象征：鏤空部分，為赤峰玉龍的外形，是赤峰數千年文化的典型符號，更是赤峰城市精神的傳承載體；紅色部分，意為紅山，是赤峰的地標性符號，紅山位于赤峰農區，凸顯了這片土地所代表的旱作農業文化；綠色部分，意為草原，凸顯赤峰以世界游牧文化遺址為代表的草原游牧文化；藍色部分，意為赤峰諸多河流，河流是農耕文明的發源，更是孕育赤峰輝煌多彩的現代農業文明的根基。

主形象融合紅山、草原、河流等生態意象，以“赤峰紅”“農業綠”“天際藍”等多色彩凸顯文化底蘊、農業價值、生態稟賦，以赤峰玉龍進行核心元素的整合，整體形象上做到了多元素和諧統一，讓消費者一眼便能認出赤峰、記住赤峰。

品牌輔助形象以赤峰標志性玉龍形象為底紋，通過卡通圖形展現牛羊、禽蛋、稻谷、蔬菜等不同農作物。農業形象突出、赤峰特色鮮明。在不同的傳播場景以及產品包裝上，農作物形象可以調整搭配，具備很強的延展性。
 

“赤誠峰味”品牌包裝

完成品牌核心價值體系的設計后，規劃同時建構與赤峰市農牧業發展現狀相匹配的產品體系、渠道體系與傳播體系，并提供相對應的形象應用示范。以商超、電商、旅游、專營、餐飲五大渠道，傳遞赤峰市生態農旅精品；以“京津冀地區”為首選市場、城市消費者為目標人群，分初創期、發展期、強化期三大階段，分別以強化赤誠認知、深挖農旅市場、升級品牌服務為分階段目標，達成不同的品牌傳播成效，助力品牌進一步發展。
 

“赤誠峰味”品牌旗艦店應用

 “赤誠峰味”品牌高炮廣告

 “赤誠峰味”品牌溯源碼（示例）

愿“赤誠峰味”品牌奮勇向前，不辜負萬千農人的赤誠辛勞、萬千消費者的赤誠期待，把赤峰的頂級峰味，帶給千家萬戶！